Avec ce troisième opus, le baromètre nous offre d’abord une nette accélération. Alors qu’il était resté stable entre septembre et octobre, le mois de novembre est marqué par un soudain accroissement de 23% du volume total d’attention rate. En équivalence média, il représente plus de 220 000 retombées en un mois (au sens d’un bon gros article de presse à la une d’un quotidien de renon). Cet accroissement n’est pas spécialement lié à un élargissement du scope de recherche. Si TrendyBuzz renouvelle et étend celui-ci en permanence afin d’y incorporer le maximum de sources, novembre n’a pas de caractère exceptionnel. Il faut donc croire que le terreau a été beaucoup plus fertile ce mois-ci.

Si le scope augmente, les tendances déjà observées se maintiennent :

• Google et Twitter tiennent toujours la tête, le second étant repassé le premier d’une courte tête grace à ses listes
• derrière, Apple et Facebook on légèrement décroché Microsoft, qui plafonne, là où le quatuor poursuit sa croissance à hauteur de 16% par mois
• à la suite d’un top5 inchangé depuis le début du classement, se dégage un autre top5 assez constant, dans lequel on trouve TF1, Renault, La Poste, YouTube et Sony
• suit SFR, qui est toujours l’exception, c’es-à-dire la grande marque française bien classée dont l’audience est majoritairement tirée des communautés et du web social
• d’une manière générale, le top25 du baromètre se dessine petit à petit comme assez constat et donc solide.
• toujours aucune marque de la distribution ou du luxe à l’horizon. Chanel est 72e, McDonalds 87e, Carrefour 99e.

Le classement mensuel des 50 premières marques générant le plus d’attention dans l’environnement francophone – Octobre 2009.

. Les nouveautés du baromètre
. Les tendances d‘Octobre
. Un classement sectoriel

Paris, le 5 octobre 2009 – groupeReflect, agence de marketing interactif et relationnel, et Trendy Buzz, agence spécialisée dans la gestion d’influence, le buzz monitoring et la valorisation de l’eReputation, annoncent la deuxième édition du baromètre de l’Attention Marketing.

Le top 10 du mois d’octobre :

Les nouveautés :
Avec cette nouvelle édition, groupeReflect et Trendy Buzz présentent 3 grandes nouveautés :

•    L’affichage des principaux mots clés qui construisent l’attention des marques et permettent de qualifier les tendances, qu’elles soient positives ou négatives,
•    Une page sectorielle qui donne le poids des secteurs représentés dans le Top 50 et présente les 3 secteurs mobilisant le plus l’attention des internautes,
•    La mise à disposition d’un widget téléchargeable, outil marketing par excellence permettant d’afficher le baromètre et ses mises à jour en temps réel sur les sites corporate, les blogs ou les intranets des marketers.

Les changements depuis le mois de septembre 2009 :

La publication de ce deuxième classement met en lumière quelques constats intéressants :

1 : Le combat des cinq premiers continue : Google est désormais passé en tête du classement, devant Twitter. Les mots clés révèlent que l’attention des publics a été largement mobilisée par le lancement de Google Wave.
2 : cette fois-ci, il se dégage deux catégories de marques, celles dont l’attention porte sur les produits – iPhone, Wave, Windows, wii, Porsche ; et celles qui sont dépendantes de l’actualité. Exemple type avec La Poste et la SNCF (grogne sociale) et dans un tout autre genre Renault, avec la Formule 1. Visiblement, le public est sensible au réel, beaucoup moins aux messages.
3 : Il est patent d’observer que les marques qui capitalisent une attention soutenue au plan communautaire ont de solides positions. C’est le cas du quintette qui maintient l’attention, mais aussi de l’exception française : SFR.
4 : D’un mois sur l’autre, le baromètre montre que les investissements médias sont une chose, le retour d’attention manifesté par le public en est une autre. Le haut du classement, et pas seulement les 5 premiers, est tenu par des marques dont l’investissement média est nul ou sans rapport avec la position comparativement à d’autres. Exposition n’est pas synonyme d’Attention.
Un classement sectoriel :
La nouvelle édition du baromètre groupeReflect TrendyBuzz propose désormais une analyse par secteur. On note toujours une forte concentration sur quelques secteurs clés avec plus de 50% de l’attention générée par le High-Tech, les marques actrices de la révolution digitale. L’automobile continue à être portée par l’actualité du sport automobile et les média voient le prolongement de leurs actualités dans les réseaux sociaux, de Jean Sarkozy à Frédéric Mitterrand, d’Axel Duroux à l’EPAD. Des zooms sectoriels sont présentés permettant aux marques de se comparer entre elles.

Le classement du secteur automobile

* Attention Rate : Somme des retombées mentionnant la marque pondérée par la popularité et l’autorité des sources, la fréquence, la longueur et la pertinence des messages.

* Données TNS – Adexpress, investissements en communication sur le périmètre média suivant : Affichage / TV / Radio / Internet / Presse en septembre 2009.

Vous pouvez aussi vous inscrire en ligne : www.attention-rate.com
******************
A propos de groupeReflect :
Née avec le web, groupeReflect est une agence de marketing interactif et relationnel qui combine réflexion stratégique, innovation et performance au service de ses clients parmi lesquels de grandes marques telles que Nike, Krys, L’Oréal, Panasonic ou encore Libération. Forte d’une expérience de plus de dix ans, l’agence a développé une expertise pointue en matière de technologies émergentes, de mécaniques de viralisation, d’usages web et d’indicateurs de performances permettant au digital d’être un véritable relai de croissance en adéquation avec les objectifs business. groupeReflect est membre du réseau européen Emakina coté sur Alternext d’Euronext Bruxelles (mnémo : ALEMK).”
A propos de TrendyBuzz
TrendyBuzz est une agence indépendante spécialisée dans la gestion d’influence, le buzz monitoring et la valorisation de l’eReputation. En mars 2006, nous imaginions le premier baromètre de mesure du bouche-à-oreille politique sur le web dédié aux présidentiables qui généraient le plus de discussions en ligne. Aujourd’hui, nous associons des outils opérationnels puissants et innovants à des facultés analytiques poussées pour offrir aux marques la garantie d’une communication réactive et stratégique. Nos clients ont enfin la capacité de mesurer l’efficacité de leur communication et d’évaluer la valeur de la réputation en ligne de leurs marques en temps réel. Vingt mois après sa création, TrendyBuzz compte des références telles que France Télévisions, Sennheiser, SFR, Nestlé ou L’Oréal.

« Le monde de la communication attendait depuis longtemps un indicateur qui tienne compte de la récente mutation des marques et des consommateurs. La création de l’Attention Rate est fondamentale à plus d’un titre.»

Lire le billet « Enfin, on met vraiment le consommateur au centre ! » sur attention-rate.com